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En échangeant avec des praticiennes du bien-être, je me rends compte régulièrement que la notion de référencement naturel SEO est soit totalement inconnue, soit ne correspond pas à la réalité.

Dans cet article je vais t’expliquer ce qu’est le référencement, à quoi ça sert, et comment tu peux faire pour l’utiliser pour développer ton activité de praticienne du bien-être.

Je te signale également que cet article a été co-écrit avec ma consultante SEO : mama seo qui a plus de 8 ans d'expérience et qui a travaillé sur des centaines de sites web.

Comprendre le Référencement Local pour les Thérapeutes

Le référencement c’est l’ensemble des techniques qui vont te permettre d’être trouvée sur Internet par des clients potentiels, essentiellement dans Google puisque c’est de loin le premier moteur de recherche au monde.

Plus exactement, c'est l'art de positionner une URL sur les pages de résultats de moteurs de recherche.

On ne positionne pas un site entier mais chaque page une par une.

Tu as peut-être aussi entendu parler du sigle SEO, et peut-être également de SEA.

C’est quoi ces bêtes-là ? Le SEO, c’est le Search Engine Optimisation, en bon français on appellera le référencement "naturel".

Naturel, cela signifie par opposition au SEA, où la lettre A correspond à "advertising" c’est-à-dire à la publicité payante.

Pour faire simple :

☑️ Référencement naturel = gratuit mais demande de la technique et du temps

☑️ SEA = publicité donc payant (par exemple Google Ads)

Dans cet article je ne vais te parler que de référencement naturel, c’est-à-dire les techniques qui permettent aux visiteurs de te trouver grâce à ton site Internet 💻

Le référencement naturel repose sur 4 piliers (tu peux entendre 3 piliers également) :

Le contenu : pilier principal, le contenu c'est le coeur de ton SEO. En gros, c'est comme ça que les robots des moteurs de recherche vont comprendre sur quoi tu souhaites te positionner. Il est très important sur les petits sites internet de moins de 100 pages.
La technique : il faut vérifier que ton site internet ne propose pas de problèmes d'indexation majeure (je reviens sur ce terme après). L'objectif : avoir un site qui roule et qui est indexable par les robots.
La popularité/l'autorité : chaque site ne se vaut pas. Un site comme Le Monde a une popularité plus importante que le journal du coin. Cette popularité se caractérise avec les backlinks = les liens externes d'autres sites qui vont faire un lien vers ton site.

Par exemple ici, si je cite le site de ma consultante seo : l'ancre du lien est "consultante seo" et je lui ai fait un backlink vers son site internet.

Plus le site qui te fait un lien est populaire, plus le signal est fort pour Google. L'ancre (le texte où est fait le lien) est aussi très important si tu souhaites travailler des mots-clés spécifiques.

L'expérience utilisateur : avoir du trafic, de la visibilité et te faire connaître c'est bien, convertir c'est mieux.

Si tu n'as pas de bouton d'actions clair, tu ne mets pas en avant tes services ou tes produits en ligne et que tu as un bon SEO qui t'apporte du trafic sans convertir, c'est inutile.

Donc ce pilier va t'aider à rendre l'expérience de navigation agréable et fluide et surtout t'apporter des conversions et du business !

Les mythes sur le référencement

Je vais casser des idées reçues sur le référencement, car il y en a beaucoup notamment chez les praticiennes du bien-être.

Souvent, elles ont entendu dire que « le référencement c’est super important » mais elles n’ont aucune idée de ce qu’elles doivent faire concrètement pour l’améliorer.

Voici donc quelques croyances relevées au sujet du référencement :

❎ Je vais forcément avoir un super référencement quand je fais mon site sur Wordpress

J’aime bien faire l’analogie avec l’achat d’une Ferrari : oui, tu as acheté une voiture qui a le potentiel de rouler très vite, mais si tu ne mets pas d’essence à l’intérieur elle ne va pas démarrer…

Et le carburant de ton référencement ce sont ton contenu.

Donc si tu as fait ton site sur une plateforme qui est optimisée pour le référencement comme Wordpress, mais également Squarespace, tu pars en effet avec de bonnes bases mais cela n’est pas du tout suffisant !

Car si tu ne mets pas de mots-clés à l’intérieur, ou pas les mots-clés pertinents pour ton activité, il ne se passera strictement rien…

L'outil ne fait pas ton SEO ! C'est comment tu l'utilises et l'exploites qui t'aidera.

❎ J’ai un problème je ne suis pas numéro un dans Google : parmi les grosses croyances sur la stratégie de référencement il y a celle de la durée : beaucoup pensent que dès que ton site est fini et que tu as mis tes mots-clés, tu vas remonter quasi instantanément dans les résultats de recherche de Google...

Malheureusement, ce n’est pas le cas car la stratégie du référencement est une stratégie à moyen voir long terme. Très concrètement je suis en train de te parler de plusieurs mois, pas jours !

À chaque modification de contenu, il faudra attendre environ 90 jours avant d'avoir une position définitive si tes concurrents sur le mot-clé travaillé ne font pas la même chose que toi.

Et cela implique d’avoir une stratégie de contenu "frais" régulière, comme publier des articles de blog etc., et pas seulement un site vitrine auquel tu ne toucheras plus une fois qu’il sera finalisé.

Alors oui c'est une tâche un peu ingrate, et qui ne paie pas de suite mais elle paiera dans quelques mois, alors ne la néglige pas !

❎ J’ai mis mes mots-clés dans mon site, c’est bon je n’ai plus rien à faire.

Là non plus, ce n’est jamais fini puisque tu auras probablement des nouvelles pages ou des nouveaux articles à ajouter dans lesquels tu devras aller insérer tes mots-clés.

Et si tu fais évoluer tes offres ou ton client de cœur, et bien tes mots-clés devront être adaptés également.

Il y a également d’autres actions techniques à faire régulièrement pour assurer que ton site soit favorisé par Google (Google Console, Google My Business...)

Comment améliorer ton référencement SEO ?

Je vais te donner à présent quelques pistes pour améliorer ton référencement, mais garde en tête que c’est un travail de longue haleine :

✨ Choisis dès le départ une plateforme qui est optimisée pour le référencement : Wordpress, Squarespace ou même Wix.

✨ Définis les mots-clés pertinents pour chacune de tes pages que tu souhaites travailler : je te conseille de te faire accompagner pour cette partie la qui demande de l'expérience et des outils comme Semrush.

✨ Analyse l'intention de recherche de tes utilisateurs pour savoir quel type de contenu rédiger.

Il existe 4 intentions de recherche : informationnelle (recherche une information), transactionnelle (cherche à acheter un produit ou un service), navigationnelle (recherche une marque) et commerciale (cherche à comparer avant d'acheter).

En fonction de ces intentions de recherche, les phases de passer à l'achat sont différentes :

Informationnelle : prospect froid, cherche une information et il ne connait pas encore le service ou le produit.

Type de contenu : article de blog

Exemple de requête : "referencement thérapeute"

Navigationnelle : prospect tiède, il connait la marque qui l'intéresse.

Type de contenu : page d'accueil, fiche produit ou page catégorie

Exemple de requête : "referencement Mon Marketing Holistique"

Commerciale : prospect chaud, cherche à comparer avant d'acheter.

Type de contenu : article comparatif

Exemple de requête : "meilleure formation referencement therapeute"

Transactionnelle : prospect très chaud, c'est exactement ce qu'il veut acheter.

Type de contenu : page service ou fiche produit sur un e-commerce

Exemple de requête : "formation visibilité web"

✨ Aie une stratégie de contenu régulière pour envoyer le message à Google que ton site est actualisé régulièrement, ce qui va contribuer à ce que Google le fasse remonter dans les résultats de recherche. Google aime le contenu régulier et que le site soit souvent mis à jour, c'est comme ça que tu vas dompter les robots des moteurs de recherche à venir visiter ton site.

Pour mieux t'expliquer comment ça fonctionne :

1️⃣ Tu postes un contenu.

2️⃣ Les robots de Google appelés les Googlebot vont venir crawler ton site : un robot ne sait faire que deux choses : crawler les informations et cliquer de liens en liens pour découvrir de nouvelles pages.

3️⃣ En fonction de la qualité de ton texte, Google choisit d'indexer ou non ton contenu (en gros de l'intégrer dans ses serveurs pour ressortir la page sur les requêtes associées).

4️⃣ Si ton contenu est indexé, bravo tu as passé la première étape, sinon, il va falloir le retravailler.

5️⃣ Un internaute va effectuer une recherche, en fonction des résultats dans l'index de Google, de la pertinence et de la popularité, Google va choisir de les positionner dans un ordre précis.

Donc tu as compris, qualité > quantité.

Un contenu toutes les deux semaines c'est déjà super !

✨ Développer ton maillage interne (les liens internes entre tes pages) au moins 5 à 10 liens internes en fonction de la taille de ton site pour booster tes pages entre elles.

Au vu du point précédent, les Googlebot passe de liens en liens, plus tu mets de liens internes entre tes pages sur des ancres variées, plus tu donnes à Google l'occasion d'aller découvrir l'ensemble de tes pages.

✨ Utilise un outil d'optimisation comme Thot SEO pour travailler tes contenus et les référencer : profite de -15% sur toutes les formules avec le code "DEB10".

Dès que tu as ta stratégie et que tu sais quel contenu tu vas devoir rédiger, il va falloir les optimiser avec un outil adéquat comme Thot SEO.

Ouvrir une page Mon établissement (ex Google My Business)

Si tu vises uniquement des patients au niveau local, proche de ton secteur et que tu veux être plus visible dans ta région, il est question ici de développer ton référencement local.

Il se travaille notamment avec une page Mon établissement.

Je te conseille de remplir le maximum de sections, de te présenter au mieux et de bien inscrire les villes autour de ta localisation pour apparaître.

Une nouvelle règle d'or que tu vas devoir avoir c'est de demander des avis constamment à tes clients pour développer la notoriété de ta page.

Cette page te permet d'apparaître lorsqu’on tapera : "thérapeute + ville" ou "naturopathe + ville" ou encore "sophrologue + ville".

⭐ Si tu souhaites gagner du temps pour créer ton site de praticienne du bien-être avec Squarespace, je te laisse découvrir mes modèles de sites créés spécifiquement pour les praticiennes du bien-être, les coachs et les thérapeutes.

⭐ N'oublie pas que le référencement naturel est une pratique qui demande du temps et de l'expertise dans ce domaine. L'expérience métier d'une consultante SEO expérimentée te fera gagner des heures pour la mise en place de ta stratégie. Attention, ne pense pas apprendre le SEO en 1 mois ! Délègue la création de ta stratégie pour être sûre de savoir où tu vas et ne pas perdre ton temps ni ton argent dans des outils SEO complexes dans leur première approche et onéreux (environ 150€/mois pour semrush par exemple)

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Alors, as-tu appris quelque chose de nouveau avec cet article ? J’aimerais savoir, laisse moi un commentaire sous l’article et raconte moi !

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